Los 5.000 profesionales del marketing consultados por la empresa Salesforce en relación a su inversión publicitaria para este año que acaba de empezar, el 84% tiene pensado invertir el mismo dinero o más que en el año anterior: de hecho, el 70% contestó que tienen planeado aumentar la inversión en medios digitales, como la publicidad en web móvil y en redes sociales y también otro 70% tiene intención de invertir más dinero en marketing de contenidos que en el año anterior.

El 67% de los encuestados aumentará la inversión en data tracking para dispositivos móviles y el 66% en aplicaciones de la marca y casi el 40% invertirá más en publicidad digital en detrimento de la publicidad convencional, aunque Jeff Rohrs, de Salesforce, ha contestado que “uno de los miedos que existen desde que se crearon las redes sociales es que muchas marcas cometen errores en reconocer cómo funciona la publicidad. Si no lo hacen, la publicidad será poco eficaz.”

Otros datos de interés en este estudio de Salesforce son que el 71% de los profesionales encuestados creen que el móvil es primordial en sus negociosy el 73% creen que lo es la publicidad por email; el 58% tienen un equipo específico para publicidad móvil y el 66% lo tiene para redes sociales.